做好全店动销实现利润最大化，让爆款不只是爆款

  很多人会问，我这个款该怎么操作、怎么打爆？的确，爆款是所有商家都想要的，但实际上，并不是所有的款都能成为爆款，我们也不需要把每一个款式都做成爆款。

  为什么这么说？因为我们做店铺，不仅仅是一款、两款产品的事情，而是所有款式都要兼顾到，要对店铺的整体有一个规划。集中全店的精力去把最适合打爆的产品打爆，不适合打爆的产品就留作辅助，如果想要每一款产品都做爆，很可能会出现“胡子眉毛一把抓，却什么都抓不住”的情况。

  在对店铺合理规划前，首先要明白一家正常的店铺，都需要哪些效果的款式来做好产品布局。一般来说，我们产品主要分成引流款、利润款、活动款以及形象款四种类型。

1、引流款

  说这个之前我先问你们一个问题，假设你店铺里面有一个爆款单品的搜索流量能破万，但是你的产品利润只有百分之五，请问你会主要利用这个爆款来赚钱吗？在有规划的店铺中，我们一般是不利用这种爆款来赚钱的，这种爆款其实就是我们的引流款，它的目的更多是用来为店铺引进流量，然后在详情页中做关联营销把流量引导到别的利润款去做成交，或者做动销。那这种爆款该怎么选择呢？要想提高款式打爆的概率，那这个款式需要选择消费者最能接受的非小众产品，并且产品的转化率需要足够的好。如果是标品那价格就要有优势，如果是非标品那款式就要足够的好，收藏足够高。其次还要确保产品受到外界比如地域、天气等因素的干扰要小一些。

2、利润款

  利润款顾名思义就是需要靠这些款来实现店铺整体盈利的，所以这类产品人群需要非常的精准，我们店铺对这类产品的定位、人群要清晰，比如产品对应人群的年纪、喜欢的风格、能接受的价格区间等等。

3、活动款

  活动款就是我们一些报名活动的产品，这个就不像引流款、利润款需要考虑各种因素，有着较严格的限制了，具体什么款作为活动款还要看报名活动的目的是什么。比如我这个活动是需要清库存，那我们就选择一些快要积压库存的产品；比如我报这个活动是为了冲销量打爆款的，那我们报名就要选择引流款去报名，针对不同的目的去选择不同的款式。

4、形象款

  这个是一些品牌店铺经常会用到的，相当于是一个店铺的形象工程也是面子工程，需要给消费者梳理一个整体的店铺形象。一般是选择一些高客单、高品质、高逼格、小众的产品来作为形象款，不需要太多一个店铺做两三个款就行。明确了店铺的产品布局后，我们也要有条理的去规划，根据店铺不同的时期来选择打造什么样的款式、产品。之后全身心地去做好这单个款式，而不是前期店铺一上新就全部产品都上架，试图全部一次性做好，这样真的很难，也很花功夫。
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